La hoja de ruta para aprender SEO: conceptos básicos + qué método es mejor

Mira que es complicado aprender SEO.

Te has leído mil posts, pero… es que todavía no te enteras.

Que si posicionamiento, que si palabras clave (¿o eran “keywords”?), que si tráfico orgánico, que si etiquetas meta… ¡Así no hay quien se entere!

Es normal.

Todos hemos pasado por eso cuando intentábamos aprender SEO (nosotros empezamos hace 13 años cuando todavía no había ni la mitad de recursos que hoy en día, así que imagínate).

Por eso queremos ponértelo más fácil de lo que nosotros lo tuvimos.

¿Cómo?

Dándote una hoja de ruta con:

• Los conceptos básicos del SEO.
• Qué relación tienen entre sí.

En una palabra, vamos a poner orden en el caos.

Pero primero… ¿Cuál es la mejor manera de iniciarte en el SEO?

✅ Aprender SEO, ¿mejor de forma autodidacta o con formación?

Tienes dos opciones:

• Con cursos gratuitos y artículos de blogs.
• Con una formación de pago.

¿Cuál es mejor?

Eso depende de ti, de tus objetivos (¿quieres aprender SEO por afición o para ofrecer servicios pronto?) y de cuánto puedas/quieras invertir.

En este sentido, la gran ventaja de ser autodidacta es que es gratis (o casi gratis, porque necesitarás una web alojada en un servidor para practicar).

Sin embargo también tiene varios contras:

• Al principio la terminología del SEO es muy árida, y solo el hecho de entenderla ya te llevará un tiempo. 
• Tienes que asegurarte de encontrar fuentes con contenidos actualizados. El SEO es una disciplina que cambia muchísimo, y lo que funcionaba hace un par de años hoy ya está obsoleto.
• Entender los conceptos básicos del SEO es importante, pero con eso solo tienes las piezas del puzle sueltas. Además necesitas encontrar un sistema para desarrollar una estrategia de SEO de principio a fin (y la única forma de hacerlo será mediante ensayo y error).

Por su parte, la parte negativa de hacer un curso de SEO es el precio. Y es que una buena formación siempre tiene un valor alto (si esperabas convertirte en un experto en SEO con un cursillo de 10 €… olvídate):

¿Y la parte positiva?

Pues que:

• Aprendes mucho más rápido: al tener el contenido estructurado, vas asimilando los conceptos en un orden lógico. Además, también tienes la seguridad de que la información está actualizada.
• Tienes un sistema: lo habitual es que un curso de SEO (uno de calidad, ojo) no te enseñe solo cómo buscar palabras clave o cómo escribir para Google, sino que también te explica cómo unir todas esas piezas en una estrategia paso a paso.
• Cuentas con soporte: también es común contar con un tutor que te resuelva tus dudas a medida que vayas aprendiendo (que serán muchas, puedes estar seguro).

Como te decíamos, los dos caminos son igual de válidos, y que elijas uno u otro dependerá solo de ti.

Pero lo próximo que vamos a ver te servirá en ambos casos.

✅ Conceptos básicos de SEO: la hoja de ruta para aprender posicionamiento SEO

Como te decíamos, lo que más cuesta cuando te adentras en el mundo del SEO es entender la terminología básica y cómo se relacionan unos conceptos con otros. 

Por eso esta guía te será útil tanto si decides formarte de manera autodidacta (para no perderte por el camino) como si optas por buscar una formación pagada (porque así sabrás si el contenido que te ofrecen es de calidad o se queda en lo superficial). 

Coge algo para apuntar, que arrancamos.

👉 1. La base del SEO: cómo funcionan los motores de búsqueda

O mejor sería decir “Cómo funciona Google”, que es el motor de búsqueda más utilizado.

Para explicarte esto, vamos a ponernos en la piel de una persona que entra en Google y busca “receta paella de marisco”.

Lo que esta persona querrá saber es:

• Los ingredientes que necesita.
• La receta paso a paso para hacer una buena paella de marisco.

Entonces Google busca en su enorme base de datos todas aquellas webs que hablen sobre paella de marisco y las somete a un “examen” (lo que conocemos como el “algoritmo de Google”). 

La que considere que responde mejor a la consulta del usuario es la que aparecerá en la primera posición de los resultados de búsqueda.

Y si tú tienes un blog de recetas con un post sobre cómo hacer una paella de marisco, lo que te interesa es que la web que escoja sea la tuya, ¿verdad? Eso te permitirá atraer visitas (lo que llamamos «tráfico orgánico») hacia tu página.

Ahí es donde entran los distintos elementos de una estrategia SEO.

Esto es solo una simplificación, pero para entender a fondo cómo funciona el SEO puedes echarle un ojo a este post.

👉 2. Qué son las palabras clave o keywords

Las palabras clave (o keywords, por su nombre en inglés) son la base de cualquier estrategia SEO.

Para entendernos, nos referimos a los términos exactos que los usuarios buscan en Google (por ejemplo, “receta paella de marisco” sería una palabra clave).

Y es muy importante que entiendas esto:

Una palabra clave es una pregunta que un usuario le hace al buscador.

Así, una persona que busca en Google la palabra clave “estiramientos para cuello tenso”, en realidad lo que está diciendo es: “Tengo el cuello muy tenso y me duele, ¿qué puedo hacer para aliviarlo?”.

Ahora digamos que estás diseñando la estrategia SEO para un centro de fisioterapia.

Entonces, lo primero que debes hacer es averiguar cuáles son esos términos que tus potenciales clientes buscan en Google.

De esta manera no solo atraerás visitas, sino que además te asegurarás de que esas visitas sean tráfico cualificado (personas que coinciden con el perfil de tu cliente ideal, y por lo tanto es posible que te acaben contratando).

Algunas podrían ser:

• Estiramientos para cuello tenso.
• Masaje descontracturante.
• Cómo aliviar tendinitis.
• Ejercicios para hombro inestable.
• Rehabilitación ligamento cruzado anterior.
• Pilates para embarazadas.

Luego, dentro de tu web crea una página de venta o post optimizados para cada una de esas keywords, según el tipo de palabra clave que sea (esto ya es un nivel un poco más avanzado dentro del SEO, pero es fundamental que entiendas la diferencia entre los distintos tipos de keywords).

👉 3. Los elementos básicos del SEO On Page (y por qué es mejor que te olvides del SEO Off Page)

Ya hemos visto que el SEO es la estrategia que usamos para que Google elija nuestra web para responder a las consultas (las palabras clave) de los usuarios.

Pero ¿cómo le haces ver a Google que tu página es lo bastante buena como para que la muestre en los primeros resultados de búsqueda?

Hay dos sistemas:

• SEO On Page: optimizas distintos elementos de la página que quieres posicionar.
• SEO Off Page: se basa en acciones fuera de la página a posicionar (por ejemplo, creas enlaces en otras webs que apunten a esa página, lo que se conoce como “linkbuilding”).

“Entonces, si combino las dos me posicionaré mejor, ¿no?”.

Pues no necesariamente… incluso puede ocurrir al contrario.

Y es que el SEO On Page es una estrategia que Google recomienda, mientras que acciones como el linkbuilding están penalizadas.

Así, si el algoritmo se da cuenta de que estás utilizando enlaces artificiales, corres el riesgo de perder el posicionamiento que habías conseguido (y no es ninguna broma: hemos visto webs que de la noche a la mañana perdían un 60% del tráfico). 

Si ves un blog o un curso donde hablan mucho de linkbuilding y enlaces… huye.

➡️ ¿Y cómo se hace SEO On Page entonces?

Decíamos que el SEO On Page trabaja con acciones dentro de la página que quieres posicionar. 

Pero ¿cuáles exactamente?

De manera muy resumida tenemos:

• Indexación: que Google entienda el contenido de la web y la registre en su base de datos.
• Estructura web: organizar las distintas páginas que componen la web de manera óptima para el SEO. 
• Experiencia de usuario: que el usuario se sienta a gusto navegando por la página y encuentre la información que busca.
• Estrategia de contenidos: publicar posts que te ayuden a atraer más tráfico.
• Redacción SEO: escribir de forma que Google entienda qué tema estamos tratando (esto lo veremos más adelante).

De nuevo esto es solo un resumen, pero en este post te explicamos más a fondo cómo diseñar una estrategia basada en SEO On Page.

👉 4. Domina la lengua de Google: la redacción SEO

Decíamos antes que, dentro del SEO On Page, la manera que tenemos de decirle a Google de qué tema hablamos en nuestra página (traducido: por qué keyword queremos que se posicione) es la redacción SEO.

Eso implica:

• Incluir la palabra clave en los elementos clave de la página: el H1, el H2, la URL…
• Responder a la intención de búsqueda del usuario (darle la información que quiere encontrar).
• Escribir de manera amena para que resulte agradable leerlo (esto también influye en la experiencia de usuario).

Importante: el concepto de “redacción SEO” se suele relacionar con los posts, pero en realidad estos preceptos sirven para escribir el texto de cualquier página de una web (incluyendo la homepage y las páginas de venta).

✅ Aprender SEO está bien… pero ¿no sería mejor aprender a conseguir clientes?

Vale, respira.

Solo con asimilar los conceptos que hemos visto en este post ya tienes tarea para rato. 😉

Y lo más importante: una vez entiendas esto, tendrás las bases necesarias para seguir aprendiendo SEO.

Ahora bien, tanto si decides seguir por el camino autodidacta o buscas una formación, debes tener claro lo siguiente.

Saber solo posicionamiento SEO no es suficiente.

Y te lo decimos por experiencia, porque cuando nosotros empezamos también hacíamos “solo SEO”… hasta que nos dimos cuenta de que nuestros clientes no querían oír hablar de visitas, ni de palabras clave, ni de clientes potenciales.

Lo que querían era vender más. 

Para lograr eso, tienes que saber utilizar el SEO como una pieza más dentro de la estrategia de captación del negocio. 

Justo como hace el Optimizer Manager o “Experto en Google”.

Este profesional no se centra en hacer SEO o publicidad online, sino que combina estas herramientas en esa estrategia global que te decíamos para darles a sus clientes lo que de verdad quieren: una mayor facturación.

Por eso es un perfil muy demandado por las empresas que entran en el mundo online, entre otras muchas ventajas.

Y hablando de esto…

✅ ¿Quieres saber cómo convertirte en un experto en captación con Google?

Esto es lo que enseñamos en el máster de Optimizer Manager.

Una formación en la que te explicamos cómo diseñar estrategias globales, basándonos en nuestro Método #TúPrimero. El mismo que llevamos 13 años usando en nuestra agencia con nuestros propios clientes.

Por eso sabemos que funciona.

Y además te lo explicamos desde cero, así que da igual si no tienes bases de SEO ni de publicidad en Google.

Ahora mismo las inscripciones al máster están cerradas, pero si quieres saber más sobre el Optimizer Manager (y apuntarte a la lista de espera para cuando abramos la próxima edición) tienes toda la información aquí.