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Si nos sigues desde hace tiempo, sabrás que el SEO On Page es la forma de hacer SEO que nosotros recomendamos (y que denominados como SEO sostenible), y que es la que enseñamos en nuestra escuela.
¿Por qué?
Porque es la única manera de ofrecerle un posicionamiento seguro y estable a tus clientes.
Uno que no les haga perder de un día para otro la mitad del tráfico (y de sus ventas) por culpa de una actualización del algoritmo de Google (créenos, lo hemos visto más de una vez).
Si quieres saber más sobre esto, sigue leyendo, porque en este post te contamos:
¿Listo? Pues empezamos. 😉
Índice de contenidos del artículo:
Antes de nada, vamos con la definición:
El SEO On Page son todas las acciones que llevamos a cabo dentro de una web para mejorar su posicionamiento.
Es una de las caras de la moneda en el posicionamiento SEO. La contraría sería el SEO Off Page, que se centra en acciones fuera de la página como el linkbuilding (enlaces externos creados artificialmente).
¿Y por qué decimos que de estos dos, el SEO On Page es la única que permite un posicionamiento estable?
Te lo explicamos.
El principal problema del linkbuidling es que es una táctica que conlleva bastante riesgo.
Google está actualizando constantemente su algoritmo para detectar aquellas webs que se posicionan con enlaces artificiales y otras prácticas que considera fraudulentas. Y cuando encuentra una, la castiga.
Eso ha llevado a que algunas webs pierdan de un día para otro el 60% o más de su tráfico y, en consecuencia, de su facturación.
Lo peor es que hay algunas que nunca se recuperan.
¿Te imaginas que eso le ocurriese a un cliente con el que llevas un tiempo trabajando?
Por eso nosotros solo enseñamos SEO On Page, que es la base de nuestro Método #TúPrimero®. Así nuestros clientes no tienen miedo de que una actualización del algoritmo les tire abajo la mitad de sus ventas, porque este método sigue a rajatabla las normas de Google.
Y ojo, que si eres Optimizer Manager hay algo más. 😉
En el post sobre el ROI te hablábamos del nivel de calidad de Google Ads y de cómo puede hacer que pagues menos por tus anuncios. Y uno de los factores que influyen en este nivel es que el contenido del anuncio tenga relación con el de la página a la que dirige.
¿Cómo puede Google saber eso?
Muy sencillo: analiza las palabras clave que contiene la página de destino y luego comprueba si coincide con las del anuncio.
En resumen:
Página de aterrizaje optimizada para el SEO On Page = anuncios más baratos.
Con lo cual el retorno de la inversión de tu cliente aumenta. 😉
Ahora que ya tienes claro la diferencia entre las distintas estrategias de SEO, vamos a ver cuáles son las claves para hacer SEO On Page.
Google utiliza un robot de rastreo o “araña” para analizar todas las webs de Internet. Cuando llega a una, el robot va pasando de una página a otra siguiendo los enlaces internos y registra el contenido en su base de datos.
Además (y esto es importante), el robot solo dedica unos milisegundos a examinar cada sitio web. Así que en sitios con muchas páginas es posible que se deje varias sin indexar.
Y si una página no está indexada, no se muestra en los resultados de búsqueda.
Por eso es fundamental que le envíes a Google el sitemap de cada web que diseñes. Este es un archivo que recoge todas las páginas que contiene y cómo están enlazadas entre sí, por lo que mejora mucho la indexación.
El sitemap lo puedes crear automáticamente con un plugin de SEO como Yoast SEO, y se lo envías a Google a través de la herramienta Search Console.
La estructura o arquitectura de una web (la jerarquía que existe entre las distintas páginas) es uno de los pilares del SEO On Page.
Estos son tres aspectos clave que debes tener en cuenta:
El concepto de la estructura web tiene mucho que ver con el siguiente punto.
No es casualidad que el diseño web sea una de las bases del trabajo del Optimizer Manager.
Por muy bien que hayas optimizado cada página de un sitio para que rankee por determinadas palabras clave, eso no te servirá de nada si el diseño no resulta agradable para el usuario.
Luego te explicaremos más a fondo el porqué de todo esto. Pero primero vamos a ver qué características debe cumplir un diseño optimizado para la conversión:
Un buen diseño genera confianza en los potenciales clientes, ayuda a que la navegación sea más intuitiva y contribuye a mejorar las ventas.
A Google le gustan las páginas que generan contenido. Pero no vale con publicar cualquier cosa. 😉
Al diseñar una estrategia de contenidos debes asegurarte de que:
Una buena opción si quieres asegurarte de que los contenidos sean de calidad, y que así refuercen la estrategia de captación que diseñes para tus clientes, es que colabores con un redactor SEO de confianza (y además es una manera de llegar a clientes nuevos).
¿Qué conseguimos al unir un buen diseño, unos contenidos valiosos para el usuario y una arquitectura bien planteada?
Pues que esa web que has creado para tu cliente ofrezca la mejor experiencia de usuario posible.
Es decir, que al navegar por ella un usuario se sienta cómodo y sea capaz de encontrar rápidamente la información que necesita.
Y esto es importantísimo.
Porque Google le presta mucha atención a la experiencia de usuario de una web a la hora de posicionarla.
Para medir esto se fija en varios factores, incluyendo:
Si estos valores son bajos, Google lo tomará como señal de una mala experiencia de usuario y reducirá el posicionamiento de esa web.
Redactar para SEO implica hablarle a Google en su propio idioma.
Es decir, utilizar las palabras clave de forma estratégica para que Google entienda cuál queremos rankear con cada página.
Y eso significa incluir la palabra clave principal en:
Esto en lo que respecta a Google.
Pero de cara a los usuarios, también es importante que todos los contenidos respondan a la intención de búsqueda de la keyword por la que rankean y que sean amenos de leer.
Si no la experiencia de usuario será nefasta, con lo que eso conlleva.
Y no solo eso, sino que además es la mejor manera de hacer SEO sin jugar con el dinero de tus clientes.
Por eso el SEO On Page es el único que aplica un Optimizer Manager dentro de sus estrategias de captación (y por eso es un perfil con tantísima demanda).
Si quieres saber más, el primer paso es inscribirte en nuestro workshop 100% gratuito, en el que te explicamos lo más básico que tienes que saber sobre el SEO y el funcionamiento del algoritmo de Google.
Haz clic en el enlace y empieza a hacer un SEO más sostenible. 😉
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