Qué es el meta title o etiqueta title, su papel en el SEO y cómo optimizarlo para captar más tráfico

¿Sabes qué es el meta title?

Se trata de una etiqueta HTML que sirve para que, cuando al usuario le aparece tu página en Google, se haga una idea del contenido que va a encontrar si entra en ella. 

Y es un elemento vital para el SEO.

Primero, porque es uno de los muchos factores que el algoritmo de Google tiene en cuenta para decidir cómo posiciona esa página (y además es uno de los importantes).

Pero también porque un buen meta title te ayuda a conseguir más tráfico, que es el objetivo principal del SEO.

Si ahora mismo no tienes muy claro qué es esto del meta title y dónde aparece, tranquilo, porque en este post vamos a resolver todas esas dudas. No solo eso, sino que también te daremos algunas claves para optimizar tus titles y convertirlos en un imán de clics.

Vamos allá.

✅ Qué es el meta title y qué papel juega en el SEO de una página

Para empezar, el meta title es una etiqueta o fragmento de código HTML que está en todas las páginas de una web. 

Es ese pequeño texto que aparece si pones el ratón sobre la pestaña del navegador.

Pero hay otro sitio donde se muestra (y que es mucho más importante): los resultados de búsqueda de Google.

Si buscamos “Cómo hacer torrijas”, vemos varios resultados compuestos por:

• Un breve título (ese es el meta title).
• Una descripción o meta descripción.

Juntos forman lo que se conoce como el “snippet”: un fragmento de texto que le dice a una persona qué va a encontrar si entra en ese resultado de búsqueda.

Los dos son importantes para conseguir tráfico, pero además el meta title juega un papel extra de cara a posicionar.

👉 1. ¿Por qué es tan importante para el SEO esta etiqueta HTML?

Hay dos motivos:

• Mejora el CTR: decíamos que el title es, junto con la meta descripción, la primera información que tiene una persona de tu web cuando le aparece en Google. Lo que significa que es decisivo para conseguir que haga clic en ella. Y a mayor CTR, mejor se posicionará esa página.
• Es un factor de posicionamiento: como te decíamos más arriba, el algoritmo de Google tiene en cuenta el texto del title para entender de qué tema habla esa página (es decir, qué keyword o palabra clave estás atacando).

No está mal para una pequeña etiqueta, ¿verdad?

👉 2. Entonces, ¿en qué páginas tengo que ponerlo?

Muy fácil: en todas.

Todas las páginas que quieras que se posicionen en Google deben tener su propio meta title (en las páginas que no indexes, como la de política de cookies, no es necesario).

Aquí incluimos:

• Las páginas estáticas (la homepage, las páginas de servicios, el “Sobre mí”, etc).
• Los posts del blog.

Y ojo, que esto es importante.

No puede haber dos páginas de tu web que tengan el mismo title exacto.

Si tienes 5 páginas de servicios, cada una de ellas tendrá que tener su propio title y meta descripción. Y lo mismo pasa con los posts.

De lo contrario, Google los verá como contenido duplicado (un error común de SEO On Page) y eso podría llegar a afectar al posicionamiento.  

✅ 5 claves para optimizar el meta title y disparar el CTR (y las visitas)

Ahora que ya has visto lo fundamental que es esta etiqueta, vamos a ver cómo sacarle todo el partido posible.

Atento a estos consejos.

👉 1. ¿Tienes clara la intención de búsqueda del usuario?

Una palabra clave es una pregunta que una persona le hace a Google. 

Y la intención de búsqueda del usuario (IBU) nos dice qué información exacta quiere encontrar para esa pregunta.

Mira los resultados que nos aparecen al buscar “Ejercicios de pilates”.

Solo con leer por encima los titles de los primeros posts, vemos que las personas que hacen esta búsqueda quieren encontrar:

• Una secuencia completa de ejercicios.
• Que se puedan hacer en casa.
• Y que además sean aptos para principiantes.

Si tú escribes un post para posicionarte por ese término, en el title debes dejarle claro al lector que vas a ofrecerle ese tipo de ejercicios, y que así decida entrar en tu web.

👉 2. Incluye la palabra clave principal (Google lo agradece) 

Porque recuerda que el title también es un factor de posicionamiento.

Lo que significa que si tienes una página que rankea por la palabra clave “Terapia de pareja”, esa keyword debería estar incluida en el title.

Así al algoritmo le será más fácil entender para qué búsquedas mostrar esa página.

👉 3. Emojis, tus mejores SEOamigos

Cuando añadimos uno de estos iconos a nuestro title, conseguimos que destaque entre los resultados de búsqueda y que la vista del usuario se vaya casi directa hacia él. 

Así puedes conseguir más clics (incluso aunque estés peor posicionado que otras webs).

Eso sí, hay dos normas:

• No todos los emojis valen: esto puede variar un poco, pero los que Google suele mostrar son el check verde (✅), la medalla (🥇), las manos señalando (👉) y las fechas azules (➡️). 
• Solo un emoji en el title: si pones más de uno es posible que Google no los muestre. Además, estarás desperdiciando un espacio muy valioso que podrías usar para darle más información al usuario. Con un emoji es más que suficiente.

Demos un pasito más.

👉 4. Los números y los símbolos también funcionan

Los números que están escritos en cifras destacan más, por lo que ayudan a mejorar el CTR.

Es decir, a un usuario este title…:

• “Pilates para principiantes: 10 ejercicios”.

…le llamará más la atención que si lo pusiéramos así:

• “Pilates para principiantes: Diez ejercicios”.

Por otro lado, si el contenido del post se queda anticuado con el tiempo, puedes indicar en el title el año en que lo has redactado o actualizado. Por ejemplo:

“Qué es el SEO: Guía paso a paso >>2021<<”.

¡Ah! ¿Te has fijado en esos símbolos de mayor y menos que hemos puesto en torno al “2021”?

Ese es otro truquito para que tus titles llamen la atención.

También puedes usar corchetes, paréntesis, el símbolo “+” o el ampersand (“&”)… etc.

👉 5. Ojo con pasarte de largo

Aquí es donde la cosa se complica un poco.

Para que te hagas una idea, la longitud máxima de un title se sitúa en torno a los 45 caracteres (espacios incluidos). 

¿Qué ocurre si sobrepasas ese margen? 

Pues que el final del texto se cortará. Esto hará que el title en su conjunto tenga menos gancho (incluso podría perderse alguna información importante para el usuario).

En definitiva, perderá CTR.

Por eso es importante que utilices un plugin de SEO (nuestro favorito es Yoast SEO), que te ofrecen una vista previa de cómo quedará el title para saber si se corta o no.

➡️ ¿Y si me paso, qué hago?

Hay veces que la keyword que estás atacando es tan larga que se come casi todo el espacio.

¿Qué puedes hacer entonces?

En estos casos, la única opción es hablar “a lo indio”.

Puedes:

• Eliminar las stopwords: las stopwords son aquellas palabras (como artículos o preposiciones) que no resultan esenciales para entender una frase. Y es por donde debes empezar a recortar si te sobran caracteres. Por ejemplo, si la palabra clave que estás atacando es “Receta de tarta de manzana”, puedes dejarla en “Receta tarta manzana”.
• Usa símbolos para encadenar ideas: en lugar de poner una frase completa, extrae las ideas principales y únelas con un “+”.
• Pon cifras con número: para que ocupen menos.
• Usa emojis: los emojis también pueden servirte para separar ideas. 

Si aplicamos todo esto nos quedaría el siguiente title:

>> Receta tarta manzana ✅ Pasos + 5 ingredientes <<

Por cierto, recuerda poner siempre la keyword al principio de la frase. Así el usuario la verá antes (y a Google se lo ponemos un poquito más fácil para entender cuál es el tema central del post).

✅ Es hora de convertir tus titles en un imán de miradas (y de tráfico)

Si has llegado hasta aquí, significa que te interesa mejorar tus estrategias de SEO.

Y eso es genial.

Sobre todo porque el meta title es, dentro de todos los factores que afectan al SEO On Page, uno de los que más se suele pasar por alto. Es muy común ver webs que no los tienen optimizados o, peor aún, que han puesto el mismo title en varias páginas (lo que crea contenido duplicado, como te decíamos más arriba).

Por eso hay tantas empresas que necesitan un especialista que les optimice la web.

Un especialista como el Optimizer Manager o “Experto en Google”.

El Optimizer Manager es la profesión que enseñamos en la escuela. Una figura que desarrolla estrategias de captación online muy rentables para sus clientes, utilizando distintas herramientas como el SEO o la publicidad online.

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