Qué es el tiempo de permanencia, su impacto en el SEO y cómo aumentarlo (para que Google te premie)

Hay muchos factores que afectan al SEO de una web.

Y entre ellos, uno de los más importantes es el tiempo de permanencia; es decir, cuánto tiempo pasa desde que una persona entra en tu web hasta que sale de ella.

Pero…

• ¿Por qué es tan importante esta métrica exactamente? 
• ¿Y cómo puedes lograr que tus visitas se queden más tiempo navegando?

Pues todo eso es lo que te vamos a contar en este post.

Reserva 10 minutos porque lo que te explicamos te va a servir de mucho para mejorar el posicionamiento de una web. 😉 

¡Vamos a ello!

✅ ¿Qué es el tiempo de permanencia?

El tiempo de permanencia es una métrica que indica el tiempo promedio que los usuarios pasan en un sitio web. Y, como te decíamos, es uno de los indicadores más importantes dentro del SEO.

Este dato te lo ofrecen distintas herramientas de SEO, incluyendo Google Analytics.

👉 ¿Y por qué es una métrica tan importante?

O dicho de otra forma, ¿qué relación tiene el tiempo de permanencia con el posicionamiento de una web?

Pues muy simple:

Cuando el tiempo de permanencia es elevado, eso significa que al usuario le resulta útil e interesante el contenido que le estás ofreciendo.

Y como la prioridad de Google es mostrarles a los usuarios resultados de calidad, eso hará que posicione tu web por encima de la competencia.

Pero además, aumentar esta métrica también tiene otras consecuencias positivas:

• Más engagement: si la persona que entra en tu web se siente a gusto en ella y encuentra información útil, se quedará más tiempo leyendo, visitará diferentes páginas (por ejemplo, se leerá varios posts seguidos), te dejará comentarios… Todas esas son señales de que el engagement (el compromiso o fidelidad del usuario hacia tu marca) es alto.
• Más conversión: como consecuencia de todo lo anterior. Una persona que pasa mucho tiempo en tu página es más probable que acabe convirtiéndose en lead o incluso en cliente. Y al revés; si el tiempo de permanencia es bajo, eso te puede dar pistas para saber por dónde mejorarlo y, así, aumentar la conversión.

¿Esto ya lo tienes?

Pues demos un pasito más.

👉 Diferencia entre tiempo de permanencia y tasa de rebote

No podemos hacer un post sobre el tiempo de permanencia sin hablarte también de la tasa de rebote.

La tasa de rebote es una métrica que indica el porcentaje de personas que entran en una página de tu web y se van sin realizar ninguna acción (sin hacer clic en ningún enlace o botón).

Dicho así puedes pensar que tener una tasa de rebote alta siempre es malo… pero no tiene por qué.

Por ejemplo, no es lo mismo que:

• Un usuario entre en un post tuyo, se pase 10 minutos leyendo y cierre la pestaña.
• O que entre en el post, lo lea por encima y a los pocos segundos se vaya y entre en otro resultado de búsqueda (lo que se denomina poggo sticking y es nefasto para el SEO).

Estas dos visitas han acabado en un rebote, porque esa persona no ha interactuado con tu web: no ha hecho clic en ningún enlace ni ha visitado otras URL.

Sin embargo, como en el primer caso el tiempo de permanencia es alto, Google lo interpretará como señal de que al usuario le ha sido útil ese post (y, por lo tanto, lo posicionará mejor), aunque luego no haya seguido leyendo otros.

✅ 5 consejos para atrapar a tus visitas y aumentar el tiempo de permanencia de tu web

Una vez tienes clara la importancia de este indicador, hay una serie de medidas que puedes aplicar para hacer que los usuarios estén encantados de quedarse más tiempo en tu web. 😉

Vamos a verlas.

👉 1. Cuida el diseño de la página

Si al aterrizar en tu página el usuario se encuentra con:

• Un diseño poco profesional (lleno de colores chillones, pop ups que le saltan cada dos segundos, etc.).
• Otros problemas que le impiden navegar con comodidad.

Entonces dará igual lo útil o interesante que sea el contenido que le estás ofreciendo, porque esa persona ni siquiera llegará a leerlo. Se irá por donde ha venido y se meterá en el siguiente resultado de Google.

Por eso es fundamental que tu web inspire confianza desde el primer vistazo.

Aquí influyen varios factores, como:

• El aspecto de la página: utiliza una plantilla simple, evita usar más de 2 o 3 colores distintos, haz párrafos cortos (de 3 líneas máximo) para invitar a la lectura, utiliza una tipografía cómoda de leer…
• La arquitectura web: lo ideal es que una persona pueda llegar hasta cualquier URL de la web en menos de 3 clics.
• La navegabilidad: incluso si es la primera vez que aterriza en ella, el usuario debería ser capaz de moverse por la web de manera intuitiva.   
• El diseño responsive: si la página no funciona bien en móviles, eso puede hacerte perder muchas visitas (y afectará al SEO).

Esto es solo un resumen, pero aquí te explicamos más a fondo los puntos esenciales de un diseño web efectivo.

👉 2. Cuida la velocidad de carga

Se estima que en torno a la mitad de los usuarios abandonan una web cuando esta tarda más de 4 segundos en cargar.

Por eso, si quieres que las visitas que llegan a tu página se queden un buen rato navegando, debes asegurarte de que la velocidad de carga es alta. Para comprobarlo, puedes utilizar una herramienta como PageSpeed Insights.

¿Y si resulta que tu página no supera el examen?

Entonces hay varias cosas que puedes hacer:

• Utiliza un hosting de calidad, que esté optimizado para ofrecer la máxima velocidad posible.
• Elige un CMS optimizado para SEO (nosotros recomendamos WordPress).
• Reduce el peso de las imágenes antes de subirlas.
• Crea una versión en caché para reducir el tiempo de carga cuando una persona vuelve a visitar tu web (esto lo puedes hacer con un plugin).

Seguimos.

👉 3. Utiliza el enlazado interno de forma estratégica

Imagina que una persona entra en un post de tu blog donde explicas qué es el SEO y cuáles son sus ventajas para una empresa.

A lo largo del texto incluyes enlaces que lo dirigen a otros posts sobre:

• Qué son las palabras clave y qué tipos existen.
• Cómo hacer una investigación de palabras clave para una estrategia SEO.
• Las diferencias entre el SEO On Page y el SEO Off Page.

Es decir, le vas dejando links a contenidos sobre aspectos más específicos del SEO que también le pueden interesar.

Así consigues que, después de leer el primer post, entre a leer otro. Y luego otro, y otro, y otro… Mientras tanto, el tiempo de permanencia va subiendo como la espuma. 😉

Esta es la magia del interlinking o enlazado interno.

Así que aprovecha las ventajas que te ofrece y para atrapar a tus visitas y que se queden el máximo tiempo posible en tu web.

👉 4. Ten muy en cuenta la intención de búsqueda del usuario

La intención de búsqueda es la información que un usuario espera encontrar cuando introduce un término en Google.

Por ejemplo, imagina que acabas de empezar a practicar yoga. Te vas a Google, escribes en el buscador «ejercicios de yoga» y entras en el primer resultado que te aparece, esperando encontrar ejercicios para principiantes…

…pero lo que ves en ese primer post son posturas imposibles, solo aptas para gente con mucha experiencia en el yoga.

¿Qué haces?

Te vas al instante y entras en el siguiente resultado, a ver si tienes más suerte.

Para que esto no te ocurra, es importante que tengas muy claro qué información espera encontrar un usuario cuando hace una búsqueda determinada.

Y para eso lo más sencillo es buscar en Google la palabra clave que quieres atacar y analizar qué información ofrecen las webs que están en las primeras posiciones (porque si están ahí, significa que Google considera que responden bien a la intención de búsqueda de esa keyword).

👉 5. Incluye vídeos en tus posts

Siempre que puedas, es interesante que uses vídeos para complementar tus contenidos.

Esto te ofrece varias ventajas:

• Las visitas se quedarán más tiempo viendo el vídeo, lo que hará que el tiempo de permanencia aumente.
• Además, un vídeo te puede ayudar a explicar conceptos complejos que se entiendan mejor visualmente.
• Y por último, hay usuarios que prefieren consumir contenidos en formato audiovisual.

Pero es que, además, hacer clic en el vídeo se considera una acción. Así, incluso si esas visitas se van nada más terminar de leer el post, no harán que aumente la tasa de rebote. 

✅ El tiempo de permanencia es solo una de las variables que afectan al SEO

Como te decíamos, el tiempo de permanencia es una de las métricas que más influyen en el posicionamiento web… pero no es la única.

De hecho, hay más de 200 factores que el algoritmo de Google tiene en cuenta a la hora de determinar cómo posiciona una web.

¿Lo bueno?

Que no tienes que dominarlos todos, porque hay algunos de esos 200 factores que tienen mucho más peso que el resto dentro del SEO.

De esto te hablamos en nuestro training gratuito, la Semana #GánateLaVidaConGoogle.

Y es que el SEO es una parte esencial del trabajo que hace un Optimizer Manager, un profesional especializado en conseguir más ventas para sus clientes a través de Google.

Y es una profesión digital con muchas ventajas si estás pensando en emprender, porque:

• Puedes trabajar desde casa: o desde cualquier sitio con conexión a Internet.
• Te permite generar ingresos altos…: un Optimizer Manager ofrece un servicio de gran valor a sus clientes y por eso puede cobrar tarifas altas.
• … y recurrentes: porque no solo diseña una estrategia de captación, sino que la optimiza regularmente, un servicio por el que cobra una tarifa mensual. Esto le da una gran estabilidad a su negocio.
• La puedes aprender desde cero: no necesitas conocimientos previos sobre estrategias digitales ni SEO.

¿Quieres saber más?

Pues muy pronto lanzaremos de nuevo nuestro entrenamiento.

Si quieres ser el primero en enterarte para reservar tu plaza, apúntate a nuestra lista de espera.

Te avisaremos en cuanto abramos las puertas.

¡Nos vemos muy pronto!