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“¿Cómo? ¿Enlaces y SEO? ¿Pero no decíais que posicionarse con enlaces es peligroso y que va en contra de las normas de Google?”.
Pues sí.
Siempre hemos defendido que prácticas como la creación de enlaces artificiales se basan en engañar a Google, y que nosotros estamos totalmente en contra de ellas (¡y lo mantenemos!).
Pero de lo que te vamos a hablar en este post no es exactamente de eso.
Hay un tipo de enlaces que Google sí valora, e incluso que premia: los enlaces que consigues de manera orgánica o natural.
Y para conseguir este tipo de enlaces tienes el link baiting.
Si quieres descubrir:
Sigue leyendo. 😉
Nota importante: el corazón de nuestra filosofía no ha cambiado. Conseguir enlaces es útil, pero lo más importante para posicionarte en Google es tener una web optimizada y una estrategia basada en el SEO On Page y en la generación de contenidos. Al final del post lo desarrollamos.
Índice de contenidos del artículo:
El link baiting (literalmente: “cebo de enlaces”) es una estrategia de posicionamiento web.
Consiste en publicar contenidos tan útiles y valiosos que otras webs decidan compartirlos de forma natural (es decir, son contenidos tan potentes que actúan como un “cebo”).
En concreto, el objetivo es conseguir que te enlacen otras webs que sean referentes en tu sector y que tengan mucha autoridad.
¿Y esto por qué es tan interesante?
Para explicártelo, tenemos que hacer un repaso al funcionamiento del algoritmo de Google.
El algoritmo es como un examen al que Google somete tu web.
Según la puntuación que saques en este examen, Google decide en qué posición de los resultados de búsqueda muestra tu página para una determinada palabra clave.
Este examen tiene en cuenta más de 200 factores, incluyendo:
Y también el número de enlaces externos que recibe tu web.
Además, cuanta más autoridad tengan las páginas que han enlazado a la tuya, más te ayudarán esos links a posicionar.
Por ejemplo: imagina que tienes un estudio de arquitectura y redactas un post sobre las tendencias en diseño para el próximo año.
Ese post gana visibilidad y hay varias webs que lo comparten… incluyendo un blog de referencia en el sector de la arquitectura que recibe muchísimas visitas mensuales.
Para Google, que ese referente te haya enlazado importa mucho, porque es una señal de que tu contenido es realmente bueno. Así que cuando una persona busque información sobre las tendencias de arquitectura del próximo año, tu post tendrá más oportunidades de aparecer entre las primeras posiciones.
No.
Y es fundamental que tengas clara la diferencia (si no quieres meterte en un lío con el algoritmo).
El link baiting consiste en crear contenidos tan valiosos que otras webs decidan enlazarlos y compartirlos en redes sociales por propia iniciativa. Esto es algo que Google sí aprueba.
Pero el link building es justo lo contrario.
Esta estrategia se basa en “fabricar” esos enlaces (incluso pagando por ellos a los dueños de otras webs) para posicionar artificialmente tu web. Y es una estrategia muy peligrosa porque si Google detecta que estás usando estas prácticas fraudulentas para posicionarte, te penaliza.
No es ninguna broma: hay webs que han perdido más de la mitad del tráfico de la noche a la mañana… y algunas nunca se recuperan.
¿Te imaginas que le pasase eso a un cliente tuyo?
Por eso, dentro del Método #TúPrimeroⓇ que enseñamos en la escuela jamás trabajamos con link building, sino que priorizamos las estrategias de SEO On Page y las complementamos con la creación de contenido de valor.
Contenido que otras webs enlazarán de forma natural, sin que nosotros lo forcemos. Eso es algo que Google nunca va a penalizar.
Ahora que tenemos clara la teoría, vamos a ver algunos tipos de contenidos que suelen recibir muchos enlaces.
Una megaguía es un contenido muy extenso, donde tratas en profundidad un tema complejo que a tu audiencia le interesa.
Por ejemplo, un Optimizer Manager podría hacer una megaguía sobre SEO explicando:
Estas guías gustan mucho, porque reúnen en un solo contenido todos los conceptos básicos que el usuario necesita conocer sobre ese tema. Por eso, cuando publicas una megaguía bien trabajada y que aporte algo nuevo, es muy habitual que la gente la comparta.
¿Qué extensión debe tener?
Eso dependerá del tema.
Pero para que te hagas una idea, algunos posts de este tipo alcanzan las 5.000 o 6.000 palabras, ¡incluso más! (ojo: no se trata de hacer un post largo “porque sí”, sino de tratar ese tema en mucha profundidad y aportando valor).
Además, al ser un contenido tan largo, puedes ofrecerle al lector que se descargue el post en PDF (este es un tipo muy común de content upgrade).
Así podrá leérselo poco a poco… y tú conseguirás captar un montón de leads.
¿Quieres que una marca reconocida de tu sector se fije en ti y te enlace?
Entrevístala.
Por ejemplo, si eres Optimizer Manager especializado en negocios de coaching, contacta con un referente en marketing para coaches y explícale que quieres hacerle una entrevista para tu blog.
Así:
Son todo ventajas.
También puedes publicar un contenido donde desgranas los factores que han llevado a una determinada marca a tener éxito.
Así, si además de ser Optimizer también ofreces servicios de branding, podrías analizar la estrategia de marca de un referente de tu sector (o incluso de grandes empresas como Coca Cola o Apple) para extraer conclusiones que tu audiencia pueda aplicar.
Igual que en el caso anterior, es posible que ese referente comparta y enlace tu contenido.
Si en tu sector hay una práctica que muchos otros negocios usan, pero con la que tú no estás de acuerdo (como nosotros con el link building), puedes escribir un post dando tu opinión al respecto.
Este tipo de temas polarizan mucho a la audiencia. Así que habrá gente que comparta tu post porque esté de acuerdo contigo… y otros que lo hagan para decir que no tienes razón.
En cualquiera de los dos casos conseguirás mucha visibilidad.
Ojo: esta estrategia solo es apta para los más atrevidos. 😉
Esto seguro que lo has visto alguna vez:
Este tipo de contenidos llaman la atención, y son una forma de tratar desde un enfoque distinto un tema sobre el que ya hay mucha información publicada.
Además, al usar referencias muy conocidas dentro de un sector, o que sean populares entre tu público, es más fácil que la gente los comparta.
No basta con escribir un post muy bueno y esperar a que la gente lo descubra y lo comparta.
Cuanto más pongas de tu parte para llevar tráfico a ese post, más rápido ganará visibilidad y más personas lo enlazarán.
Para eso:
Resumiendo: si quieres que los demás compartan tus contenidos… empieza por hacerlo tú.
Ojo con querer empezar la casa por el tejado.
Como te decíamos al principio, conseguir enlaces es útil y Google lo valora (siempre que sean naturales). Pero antes de eso necesitas unos cimientos y unos muros sólidos.
Es decir:
Si esto ya lo tienes controlado, perfecto: entonces puedes empezar a aplicar otras tácticas para crecer aún más (sin olvidar que el SEO es una estrategia que debes optimizar de forma continua).
Pero si no…
Lo mejor es que te apuntes a nuestro training Semana #GánateLaVidaConGoogle.
Nuestro entrenamiento estrella, donde te explicamos cómo implementar las bases de una estrategia SEO (siguiendo el método que hemos diseñado y pulido durante más de 14 años trabajando con clientes).
Y además te hablaremos del Optimizer Manager, un profesional que sigue este mismo método para diseñar estrategias de captación de clientes con Google, y de por qué es un perfil muy interesante para emprender online.
Entrando en el enlace tienes toda la información.
Ahora mismo las plazas para el entrenamiento están cerradas, pero al rellenar el formulario entrarás en la lista de espera para que te demos toda la información una vez volvamos a abrirlas.
¡Te vemos dentro!
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