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“Oye, he visto que esta palabra clave tiene como 5.000 búsquedas. Esta sería muy buena para atacarla, ¿no?”.
Típica conversación con un cliente con pocas nociones de SEO.
Muchos negocios piensan que, a más búsquedas mensuales tengan una palabra clave, mejor, porque así van a conseguir más visitas.
Pero la realidad (y esto es algo que a muchos les cuesta asimilar) es que suele ser mejor seguir el camino contrario: atacar keywords que tengan 10, 20, 50 búsquedas al mes…
Keywords que normalmente son lo que conocemos como long tails o palabras clave de cola larga.
Y es muy probable que tú ya hayas oído hablar de este término y que incluso sepas a qué clase de keyword nos referimos, pero, ¿tienes claro…?
Si la respuesta es “no”, tranquilo, porque todo eso te lo vamos a explicar aquí.
¿Listo para conocer a tus nuevas SEOamigas? 😉
Índice de contenidos del artículo:
A nada que sepas algo de SEO, seguro que esto ya lo dominas. Pero por si acaso, no está de más que empecemos por la definición:
En SEO, una long tail es un tipo de palabra clave compuesta por más de 3 o 4 términos.
Y es que, como también quizá sepas, las palabras claves se pueden categorizar en función del número de palabras o términos que la componen.
Así, de menos a más, tenemos:
En definitiva, una long tail no es otra cosa que una palabra clave básica pero extendida.
Pero, ¿por qué son tan interesantes dentro de una estrategia SEO?
Hay varios motivos por los que deberías incluir estos términos en tu estrategia, pero estos son los principales.
Las palabras clave long tail son perfectas para posicionar una web que recibe poco tráfico mensual y tiene poca autoridad a ojos de Google.
El motivo es muy simple:
Por normal general, a más long tail sea una palabra clave, menos búsquedas mensuales recibe y, por lo tanto, menos competidores hay intentando rankearla.
Te ponemos un ejemplo:
La palabra clave “clases de pintura” tiene 1300 búsquedas mensuales.
En cambio, si añadimos la palabra “online”…
Las búsquedas mensuales descienden drásticamente y se quedan en 90.
Y aunque no te lo parezca, eso es bueno.
Es evidente que, si tu cliente es una escuela de arte, le encantaría aparecer por “clases de pintura” en Google. El problema es que, al ser un término tan jugoso, habrá otras webs más potentes y con mucha más autoridad que habrán pensado lo mismo y estarán ahí posicionadas.
Si la web de tu cliente es pequeña y/o no tiene capacidad para invertir, no logrará posicionarse por ella.
En cambio, “clases de pintura online” es una opción mucho menos competida y más asequible para una web pequeña.
¡OJO!
Esto es lo habitual, pero hay excepciones. A veces una long tail tiene miles de búsquedas, ¡incluso más que una head tail o una middle tail!
Para asegurarte, comprueba el volumen de búsquedas de la keyword que quieres atacar con una herramienta de palabras clave.
Como consecuencia de lo anterior.
Cuanto menos competida esté una palabra clave y menos “fuertes” sean las webs posicionadas por ella, más rápido conseguirás rankearla.
Piénsalo, ¿qué es mejor?:
Está claro que la segunda opción te va a traer visitas mucho antes.
Y ahora viene lo mejor de todo. 😉
Nota: estos tiempos son un ejemplo orientativo. El tiempo que una web tarda en posicionar varía muchísimo y depende de multitud de factores.
Al ser términos mucho más específicos, es más fácil intuir cuál es la intención de búsqueda del usuario.
Y eso se traduce en que puedes atraer tráfico mucho más cualificado.
Te lo explicamos con el ejemplo de las clases de pintura:
Por eso, con una long tail la tasa de conversión suele ser mucho mayor que con una head keyword.
Y esto es importante para nosotros los Optimizer Managers, porque nuestro objetivo es captar visitas que se conviertan en clientes para nuestros clientes.
No todo va a ser SEO.
Ya sabes que nosotros siempre recomendamos combinar el SEO y el SEM para hacer una estrategia lo más rentable posible.
Y aquí las long tails también suman.
Al tener menos búsquedas mensuales, también son menos las empresas que pujan para que sus anuncios aparezcan por términos de cola larga.
Eso se traduce en que tienes que pagar menos dinero por cada clic (lo que las hace perfectas para campañas con poco presupuesto), además de que la conversión aumenta porque atraes tráfico muy cualificado.
Es un win-win para la rentabilidad se mire por donde se mire.
Ya hemos visto todas las razones por las que te interesa incluir estas palabras clave de cola larga en tu estrategia.
Ahora la pregunta lógica es:
“¿Cómo encuentro las long tails que más me interesa posicionar?”.
Muy simple: con herramientas de palabras clave como estas:
Hay muchísimas opciones gratuitas para encontrar keywords de cola larga, pero hay dos que destacan especialmente:
En ambos casos solo tienes que introducir una head keyword o una middle tail que funcione como “keyword semilla” para encontrar ideas.
En este ejemplo de Answerthepublic hemos usado como base la palabra «reloj inteligente»:
Si estás diseñando la estrategia de un proyecto profesional (ya sea tu propia web o la de un cliente), nuestra recomendación es que acudas directamente a las herramientas de pago.
Estas herramientas no solo te dan ideas de keywords, sino que también te ofrecen métricas relevantes para analizar la evolución del proyecto.
En nuestro caso la herramienta que utilizamos es Semrush.
Si quieres probarla, entrando en este enlace tienes una prueba gratuita de 7 días con acceso a todas sus funcionalidades.
Habrá casos en los que, durante tu búsqueda, encuentres varias long tails similares pero con diferentes volúmenes de búsqueda.
Te ponemos un ejemplo (con cifras inventadas):
¿Qué tienes que hacer en este caso?
Te lo explicamos en detalle.
Lo primero que tienes que hacer es comprobar si las long tails que has encontrado tienen la misma intención de búsqueda.
Para eso:
Si los resultados son muy diferentes, significa que esas long tails tienen intenciones de búsqueda distintas, y por lo tanto te interesará atacarlas con URLs separadas.
Un ejemplo:
Si buscamos “Cómo crear una marca personal” y “Consejos para crear una marca personal”, vemos que los resultados que nos devuelve Google son prácticamente iguales, lo que significa que comparten la misma intención de búsqueda.
En cambio, si buscamos “Mejores marcas personales”, los resultados varían por completo.
Eso significa que “Mejores marcas personales” nos sirve como idea para otro post diferente.
Una vez hayas hecho este filtro, seguimos.
Esto no tiene ningún misterio.
Para empezar, la long tail que tenga más búsquedas (en este caso sería «Crear una marca personal) la usarás como keyword principal. Eso significa que debes incluirla en los puntos clave de la página:
Por su parte, las long tails secundarias las distribuyes a lo largo del texto (una en un H2 o un H3, dentro del texto de algún epígrafe, los alt de las imágenes…).
Si quieres profundizar en esto, en este post sobre redacción SEO te damos algunas claves para optimizar tus contenidos.
Esto es algo que siempre decimos.
Diseñar una estrategia online no es cuestión de cantidad, sino de calidad. Lo fundamental es encontrar las keywords más adecuadas para cada proyecto y saber cómo utilizarlas de manera estratégica para alcanzar los objetivos.
Es decir, para que la web de tu cliente se posicione en Google y le genere ventas.
Y sobre cómo diseñar este tipo de estrategias te hablamos en la Semana #GánateLaVidaConGoogle.
Un entrenamiento 100 % gratuito donde te explicamos nuestro método para diseñar webs optimizadas para el SEO que hacen justo eso: traerle más clientes a tus clientes.
¿Te interesa?
Entonces pincha en el enlace y ¡nos vemos dentro!
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