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Las extensiones de anuncios son una funcionalidad de Google Ads que añaden información u opciones extra a tus anuncios.
Y son una opción muy interesante, porque te permiten:
Además, utilizarlas es totalmente gratuito.
Pero, aunque es muy probable que hayas oído hablar de ellas alguna vez, quizá no tengas claro:
No te preocupes, porque todo eso te lo vamos a explicar aquí.
Preparados para maximizar el rendimiento de tus campañas en 3, 2, 1…
Índice de contenidos del artículo:
Hay muchísimos tipos de extensiones.
Luego las veremos en detalle pero, para que te hagas una idea, estas son algunas cosas que te permiten añadir:
Para que te hagas una idea, fíjate en este ejemplo:
Aquí la web Booking ha usado una extensión de texto añadido para alargar la descripción del anuncio, y una extensión de enlaces de sitio (los que ves debajo de la descripción).
Y esto, ¿qué ventajas tiene?
Pues que:
Y como te decíamos, son gratis, así que puedes añadir tantas como quieras a tus anuncios sin coste extra
Pero ojo: asignarle una extensión a un anuncio no significa que se vaya a mostrar sí o sí.
Para empezar, un anuncio no puede mostrar más de 4 a la vez.
Además, para que las extensiones se activen, tus campañas deben cumplir determinados criterios.
Eso es lo siguiente que vamos a ver.
Tenemos:
En un mismo anuncio puede haber extensiones de los dos tipos (aunque nunca superando las 4 en total).
Las vemos por separado.
Las extensiones manuales se llaman así porque te permiten decidir:
Y como te decíamos, en un mismo anuncio puedes añadir tantas como quieras, pero eso no significa que Google las vaya a mostrar.
Para que las extensiones se activen junto al anuncio, este debe cumplir dos requisitos:
Entre las extensiones manuales tenemos las de:
Pasamos ahora a las del otro tipo.
Entre las extensiones automáticas, tenemos:
Es decir, son muy similares a las extensiones manuales, pero con dos diferencias:
Ahora la siguiente pregunta es…
A estas alturas del post ya tenemos claras dos cosas:
Ya solo nos queda un paso más: aprender a utilizarlas de forma estratégica para conseguir los máximos resultados con tus campañas. 😉
Y es que, según el objetivo que persigas, te convendrá más usar unas u otras.
Lo vemos.
Supongamos que un negocio te ha contratado para que le diseñes campañas de anuncios con las que captar más clientes online.
Estas son algunas extensiones que te permitirán atraer más tráfico con los anuncios.
Los enlaces de sitio son links que llevan a páginas específicas dentro de una web.
Por ejemplo, si el anuncio está enlazado a la landing page del servicio principal de tu cliente, puedes añadir links a otros servicios secundarios, a la página de contacto, etc.
Con el texto destacado puedes ampliar el número de caracteres del anuncio para incluir información extra.
Son textos muy breves, pero puedes incluir hasta 10 extensiones de este tipo en un mismo anuncio.
Úsalos para dar más argumentos y romper posibles objeciones de venta.
Esta extensión te da una lista de encabezados con información adicional que puedes añadir al anuncio.
Entre los encabezados predefinidos que puedes escoger están:
Aquí tienes un ejemplo:
Cuando vendes un producto de precio alto (un máster, un servicio high ticket) es muy difícil que una persona compre directamente tras ver el anuncio y leerse el contenido de la landing page.
En estos casos necesitará hablar con alguien que le ofrezca más información y le resuelva sus dudas.
Y para estos casos tenemos dos extensiones que nos permiten justo eso: conseguir que un posible cliente se ponga en contacto contigo (o te deje sus datos).
Un sencillo botón de teléfono que te permite añadir un número al que llamar.
Por ejemplo, pones un anuncio sobre másteres online y añades un botón de llamada junto a una CTA de “Pide más información”.
También permite que el usuario te envíe un SMS.
En este caso, la extensión le ofrece al usuario un formulario para que introduzca sus datos (nombre, email, teléfono, etc.).
Es una opción muy interesante para captar leads para tu base de datos.
Eso sí, hay una serie de requisitos que debes cumplir para que Google te permita usar esta extensión en tu cuenta (aquí los tienes todos explicados).
Si quieres que los clientes vayan a tu establecimiento (por ejemplo, a una tienda o un restaurante), puedes utilizar estas extensiones.
Nota: aunque no las incluimos aquí, las extensiones que hemos visto antes, como la de texto destacado o la de llamada, también son opciones muy interesantes para cualquier negocio físico.
Te permite incluir la ubicación de un negocio físico y sus datos (horario, número de teléfono, etc.).
También tienes las extensiones de ubicación afiliada, para llevar a los usuarios a establecimientos que venden tus productos (o a establecimientos de una misma cadena, por ejemplo).
Antes de comprar nos fijamos siempre en las opiniones de otros clientes. Por ejemplo, en las de la ficha de Google My Business de ese negocio.
Si en el anuncio incluyes esas valoraciones, es más probable que los clientes acudan.
Las extensiones de imagen son una de las últimas funcionalidades que se han implementado en Google Ads.
Su nombre lo dice todo: te permiten incluir imágenes junto al texto de tus anuncios.
¿Cómo puede utilizar esto un negocio físico? Pues, por ejemplo:
De nuevo, esta extensión es útil tanto para un negocio online como para uno físico (aunque los segundos pueden sacarle mucho más partido).
Hacer anuncios con Google Ads (y que sean rentables) es un proceso complejo… pero también es uno de los canales de captación online más potentes que existen.
Por eso el Optimizer Manager los utiliza dentro de su estrategia a dos velocidades:
Por eso sus servicios tienen tanta demanda entre los negocios que quieren vender online.
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