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Supongamos que te dedicas al diseño web.
Después de haber dedicado muchas horas de trabajo a diseñar la web de un cliente, resulta que esa persona no acaba nada contenta porque:
No suena nada agradable, ¿verdad?
Si eres diseñador puedes pensar que esto no te afecta; que el SEO no es cosa tuya. Pero nada más lejos de la realidad.
Para que una web se posicione, tiene que estar diseñada con el SEO en mente.
De lo contrario es posible que, sin saberlo, acabes cometiendo errores que más adelante dificulten que esa web se posicione y atraiga tráfico (y ventas).
Errores como los que te vamos a contar aquí.
Si quieres que tu web (o las que diseñas para tus clientes) llegue a lo más alto de Google, muy atento porque esto te interesa.
Índice de contenidos del artículo:
Para hacer más sencilla la explicación los hemos dividido en tres grandes bloques:
Vamos con los del primer tipo.
Simplificando mucho, cuando diseñamos una estrategia de posicionamiento web lo hacemos con dos objetivos principales:
Y los errores que vamos a ver son los que impiden que uno de esos dos objetivos (o los dos) se cumpla.
Toma nota.
Muchos negocios piensan que, cuantas más palabras clave tengan posicionadas y más tráfico consigan, mejor.
Y no es así.
En una estrategia de SEO prima más la calidad del tráfico obtenido que el volumen.
Lo que te interesa es captar tráfico cualificado. Es decir, visitas que coinciden con el perfil de tu cliente ideal, y que por lo tanto pueden tener interés en tus servicios.
Y para atraer ese tráfico cualificado tenemos que escoger las palabras clave correctas.
Por ejemplo, imagina que estás diseñando la web de un hotel de 5 estrellas en pleno centro de Madrid.
¿Crees que tendría sentido atacar la keyword “Hotel barato en Madrid”?
Quizá consigas tráfico con esas búsquedas, pero seguramente no del perfil que te interesan. 😉
Si una palabra clave tiene muchas búsquedas mensuales, eso significa que habrá muchas webs compitiendo para aparecer por ella en la primera página de Google.
Webs que tendrán más fuerza para posicionar que la tuya.
Por eso, una página recién creada y/o que recibe poco tráfico no puede plantearse atacar keywords de 1.000 o 2.000 búsquedas mensuales (al menos no en el corto plazo).
Al principio es mejor atacar keywords más pequeñas que te traigan tráfico cualificado rápidamente, y poco a poco ir apuntando a palabras clave más competidas.
Un truco: para hacerte una idea de la capacidad que tiene tu web para posicionar, entra en Google Search Console y mira cuántas búsquedas mensuales tienen las keywords por las que apareces en 1ª página.
Cuando están diseñando su web, muchos negocios siguen el siguiente proceso: eligen una plantilla que les guste, crean las secciones de la web (páginas de servicios, etc.) y luego deciden qué palabras clave atacar con cada una de esas páginas.
Pero si quieres hacer un diseño optimizado para el SEO, el proceso correcto es justo al revés:
Así puedes tomar varias decisiones a nivel de estructura que favorezcan al SEO. Además, este proceso te evitará otros errores, como que haya dos páginas atacando la misma palabra clave (canibalización SEO).
¿Sabías que más del 50% de los usuarios abandona una web que tarda más de 3 segundos en cargar?
Para evitarlo y que tu web cargue como un rayo:
Recuerda que una velocidad de carga lenta afecta a la experiencia de usuario (lo que significa peor posicionamiento SEO y clientes perdidos).
Los enlaces internos son un factor muy importante (y a veces infravalorado) dentro del SEO On Page, porque:
Si quieres saber más, échale un ojo a este post donde te hablamos en profundidad sobre los enlaces internos.
Importante.
Aunque tratemos este punto por separado, la redacción SEO es una pata más de la estrategia SEO.
Los contenidos que publicas en el blog deben estar alineados con los objetivos globales de la estrategia.
No obstante, dado que la redacción SEO tiene algunas reglas particulares, nos ha parecido más interesante analizar estos errores por separado.
O lo que es lo mismo: escribir un texto a reventar de palabras clave, sin preocuparte de que además sea sencillo de leer.
Esto es un error por partida doble:
Recuerdas que no solo estás escribiendo para robots, sino también (y sobre todo) para personas de carne y hueso.
Cuando escribes un post, tienes que asegurarte de que responda a la intención de búsqueda de la keyword por la que quieres que se posicione.
Es decir, que le ofrezca al usuario la información que espera encontrar.
Por ejemplo, fíjate en los resultados que nos aparecen si buscamos “Cómo hacer tortilla”.
En este caso la intención de búsqueda (lo que quiere saber el usuario) es “Cómo hacer una tortilla de patatas paso a paso y qué ingredientes hacen falta”.
Si para atacar esta palabra clave haces un post explicando cómo hacer tortillas mexicanas, no lograrás que se posicione.
Para comprobar la intención de búsqueda de una palabra clave solo tienes que activar el modo incógnito del buscador (para que Google no altere los resultados según tu historial de búsqueda) y fijarte en el contenido de los posts que están posicionados en la primera página.
El title y la metadescripción conforman el snippet: esas 3 líneas de texto que ve un usuario cuando tu web le aparece en los resultados de Google.
Y como te puedes imaginar, son decisivos para que el usuario decida hacer clic en ella.
Además, el title también afecta al SEO, porque es uno de los lugares donde debemos incluir la palabra clave principal por la que queremos que se posicione cada página.
Si quieres saber cómo optimizar ambos, te damos algunas ideas en este post sobre el CTR.
Cerramos la lista con errores que afectan a nivel técnico.
En este grupo incluimos aquellos errores que impiden que el usuario pueda acceder a tu web o navegar por ella, por lo que son bastante peligrosos.
Tenemos dos tipos:
Estos fallos afectan a la experiencia de usuario y pueden hacerte perder clientes.
Porque como te decíamos, conseguir visitas solo es la mitad del camino.
Además, tienes que conseguir que esas visitas orgánicas se conviertan en clientes. Y para eso necesitas que el SEO funcione como una pieza más dentro de la estrategia del negocio.
¿Te gustaría saber cómo diseñar este tipo de estrategias globales para tus clientes?
Entonces te recomendamos que te apuntes a la próxima edición de la Semana #GánateLaVidaConGoogle.
Un entrenamiento GRATUITO donde te explicamos cómo puedes dedicarte al SEO de manera profesional.
Ahora mismo el entrenamiento está cerrado, pero entrando en el enlace puedes apuntarte a la lista de espera para cuando volvamos a abrirlo.
¡Te vemos dentro! 😉
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